互聯網廣告的智能化趨勢

互聯網廣告的智能化趨勢
網絡廣告的發展，從WEB1.0單向度傳播時代，到WEB2.0的用戶參與時代，可以分為兩個階段和兩種類型：
第一階段：傳統網絡廣告階段，簡稱守株待兔型，以內容定向匹配為特點：
1、門戶網站廣告：新浪等根據頻道內容劃分用戶類型，匹配廣告；垂直網站也如此。按廣告時間收費。
2、廣告聯盟：利用長尾的中小網站或門戶垂直網站的剩余流量，通過網頁的內容匹配廣告。按廣告點擊收費。
3、游戲植入式廣告：在網絡游戲中植入廣告。
4、其他：軟件植入式廣告，諸如QQ和迅雷的客戶端等。
第二階段：精準網絡廣告階段，簡稱主動出擊型，以用戶行為分析為特點：
1、搜索引擎廣告：分析用戶的輸入查詢需求，判斷用戶的需求屬性，匹配對應廣告；未來的搜索引擎將有可能越發的智能化，和后臺的數據供應實時響應，百度的框計算和開放平臺就在試圖做這樣的工作，可謂隨需響應的智能化搜索引擎。
2、語義匹配廣告：分析用戶在論壇、博客、郵件、SNS社區、微博里的討論內容，分析用戶屬性和潛在需求，匹配對應的廣告。當然，這樣的廣告在需求 識別上沒有搜索引擎來的準確；但Gmail郵箱等在識別用戶的關注度方面已經有很優秀的表現。這也是為何twitter最終還是選擇和google合作站 內搜索引擎廣告的重要原因所在。
3、IP識別廣告：根據IP和cookie跟蹤用戶的地域，瀏覽的網站類型，判斷用戶的類型屬性，匹配對應廣告。目前cookie跟蹤技術的應用還 不成熟，僅有諸如doubleclick這樣的大公告公司擁有這樣龐大的用戶cookie數據庫，這可能也是google當初收購其的重要原因所在。
4、消費行為廣告：電子商務網站，根據用戶的瀏覽和消費行為，識別用戶的屬性和潛在的消費傾向，匹配推薦相應商品的廣告。由于電子商務網站上的用戶，具有直接的消費傾向，因此這樣精準的廣告往往具有很高的價值。這也是阿里巴巴和淘寶的致富之道。
以上廣告形態，涵蓋了門戶、搜索、社區等主流的廣告形態。當然，網絡廣告還可以分品牌推廣、公關口碑、產品促銷等目的，對應的具體方式也不同。公關口碑和病毒營銷等，用更多文字鏈和軟性報道、論壇引導等，獲得用戶的關注和認知。
從技術層面上，Google為代表的語義分析技術，無疑代表當前最高的廣告技術，可以應用于搜索引擎廣告、廣告聯盟、SNS的語義分析廣告等。無論 是傳統的門戶網站，還是未來的微博化SNS社區，語義分析技術都會是關鍵的互聯網廣告的底層技術。可以試想下，如果騰訊QQ利用語義技術分析用戶屬性，進 行精準廣告匹配，那將是多么可觀的精準廣告市場。當然，這將涉及到道德性的爭論。
未來的互聯網廣告，將越來越智能化和人性化，隨需響應。當然，廣告是依附于服務的。隨著互聯網的服務能力的加強，人們對互聯網的依賴性的增強，互聯 網將日益呈現與線下社會同質化的社會形態，但更具有交互性和社區性。因此，谷歌跨時代的隨需響應的媒介和廣告形態，伴隨著云計算的服務多樣化，將呈現 更具有想象力的未來。最終廣告將日益的服務化。廣告即服務。
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