MBA 搜索營銷：誰在為注意力買單DBA

MBA 搜索營銷：誰在為注意力買單DBA

發佈者:SEO香港優化專家 - PHD
博士
　 搜索，簡而言之，就是「匹配」，將發佈的信息和搜索信息者進行匹配，盡量獲得最佳「配伍」結果。搜索營銷，是建立在搜索基礎上的一種商業模式，將注意力轉化為商業機會的網絡營銷形式。
　　但很多用戶和商戶卻還沒有仔細地想過，誰在為網民的注意力買單？或者說，你的注意力到底是賣給了誰？
　　暫且不提這個問題。到現在，中國的搜索市場仍在持續高溫中，搜索引擎營銷的理念也已經大範圍地得到認可，百度等搜索引擎公司都在不斷地優化自身的產品，除去關鍵詞排名的規範化外，還紛紛研發新的營銷工具，不久前吸引了業內廣泛注意力的百度指數就是一例。
　　從關鍵詞排名到智能排名，再到「網頁搜索+指數」的捆綁，搜索引擎連級跳躍，引得企業家們越來越關注搜索營銷。單就今年秋季的營銷勢頭來看，搜索引擎受關注的程度並沒有下降，仍舊將互聯網營銷時代的目光匯聚一身。
　　據瞭解，在近日由百度舉辦的主題為「尊享營銷利器，成就紫禁之巔」的盛會上，百度就對新近推出的「百度指數」進行詳細解說，而「商場如戰場，知己知彼，百戰不殆」的思想讓很多企業家對百度的這個新「玩意」非常關注。
　　據百度方面稱，金秋營銷盛典在全國56個城市舉辦，為期近3個月，全國報名參與的企業家都遠遠超出各地會議的名額上限，而百度在京會議結束後「北京金秋營銷培訓」，也給企業家精英提供了一個和國內頂尖營銷專家面對面交流搜索營銷的機會。
　　搜索引擎專家說，2006年仍舊是搜索的「BigYear」，由搜索營銷拉動的經濟增長和營銷模式的改變都不能用一個簡單的「量」的標準來衡量，而搜索引擎營銷成為企業未來發展的必趨方式，也在批判和贊同的交互中成熟，尤其對於中國搜索引擎市場。
　　搜索「引擎」驅動中國經濟
　　中國互聯網市場是「兵家必爭之地」，原因就是中國存在可觀的網民數量，尤其在互聯網和經濟掛鉤之後。有資料顯示，在中國經濟平均每年9％的高速發展中，中小企業功不可沒，2300萬中小企業創造了全國總產值的60％。
　　但專家指出，「在廣大中小企業前有大企業的市場大手筆，後有外國企業的圍追堵截，生存空間被不斷壓縮的狀況下，傳統的撒網式推廣模式已經不能滿足企業的需求，只有找到精耕細作、針對性強的推廣新方法才能生存。」
　　正是在這樣的背景下，搜索營銷以其性價比高和針對性強的優勢迅猛升溫。
　　據上海艾瑞咨詢公司（iResearch）的調研數據，去年中國網絡廣告的收入已經超出了廣播廣告收入，成為廣告市場的一大支柱。今年搜索市場的總收入預計將達到4.5億美元。專家分析認為，搜索營銷已經成為了「驅動」經濟發展的重要力量，並且，這一力量將顯示出越來越大的威力。
　　百度的本土優勢也繼續彰顯，根據2006年度CIC《中國搜索引擎市場調查報告》顯示，將百度定義為首選搜索引擎的網民比例佔到了被調查網民的64.5％，首選Google的網民有20.6％，而將其他搜索引擎作為首選的網民比例都為個位數。
　　前不久，BreanMurray公司分析師邁克爾．蒂歐（MichaelTieu）曾表示，中小企業是中國最活躍的網絡廣告客戶，因為它們的資金無法支持價格昂貴的傳統廣告，「他們中很多選擇百度，並非因為百度是一家本土服務提供商，而是因為在百度的投資可以獲得高額的回報。」
BBA